在百草味“聯(lián)姻”百事、良品鋪?zhàn)印霸粕鲜小敝?，加上休閑零食一股三只松鼠，休閑零食領(lǐng)域的“三巨頭”已經(jīng)齊聚在資本市場了。

　　不僅如此，阿里也已經(jīng)涉足休閑零食市場了，在天貓超市上線了自有休閑食品品牌Bonbater棒倍特。

　　零食巨頭們硝煙不斷，甚至連阿里這個(gè)平臺(tái)都摻和進(jìn)來，從側(cè)面顯示了休閑零食的巨大想象空間。

　　確實(shí)，根據(jù)國際咨詢機(jī)構(gòu)沙利文統(tǒng)計(jì)，2011至2018年，我國休閑零食行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)容，年復(fù)合增長率達(dá)到12.3%，2018年休閑零食行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到10297億元，同比增長12.0%，并且，預(yù)計(jì)到2020年，市場規(guī)模將突破30000億元，且在未來3至5年內(nèi)保持10%以上的增長。

　　休閑零食“四餐化”趨勢的背后雖然是萬億級(jí)的大市場，但同時(shí)，也存在著同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，并且市場競爭異常激烈。這從“每日堅(jiān)果”成為爆品就能反映出來。

　　當(dāng)“每日堅(jiān)果”品類在2016年由沃隆大力推廣之后，半年內(nèi)洽洽就快速反應(yīng)入局，隨后，百草味、三只松鼠、良品鋪?zhàn)右约爸屑Z都推出了自己品牌的“每日堅(jiān)果”。雖然沃隆由于占有先發(fā)優(yōu)勢，但“每日堅(jiān)果”的市場份額，其他品牌仍然占領(lǐng)了一部分。

　　根據(jù)草根調(diào)研數(shù)據(jù)，在2018年“每日堅(jiān)果”的市場份額占比中，沃隆以約30.8%的比例位居一，洽洽以約為15.38%的市場份額緊隨其后，百草味和良品鋪?zhàn)佣颊急?.2%......并且，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場上大約有300多家企業(yè)都在生產(chǎn)“每日堅(jiān)果”，甚至包括盒馬、便利蜂都有自營品牌的“每日堅(jiān)果”。

　　這也意味著，對(duì)于零食新品類，雖然首發(fā)品牌會(huì)有一定優(yōu)勢，但在低門檻、受眾廣的特點(diǎn)下，并不足以形成高準(zhǔn)入的競爭壁壘。只要一家品牌從新品類里獲益，其他商家就會(huì)一擁而上，來分食這塊蛋糕。

　　創(chuàng)新，就成了整個(gè)行業(yè)迫切的需求?！绑胴?cái)經(jīng)”甚至可以斷言，在三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)恿闶橙揞^的競爭中，誰有持續(xù)的創(chuàng)新能力，誰就能享受到市場大的蛋糕。